网络团购

宁波大红鹰学院

毕业论文开题报告

题目 网络团购的现状与对策研

究

所在学院 专 业 班 级 学 号 姓 名 指导教师

年 月 日

经济与管理学院 市场营销 12营销6 12310705 夏国伟 高国兴

学生姓名 夏国伟 拟选题目 选题依据及研究意义 学号 12310705 专业班级 12营销6 网络团购的现状与对策研究 网络团购是随着互联网和信息技术的发展、电子商务的成熟而出现的，消费者通过网络团购消费是一种先进的消费模式。网络团购模式在国内刚刚兴起，前景不明，模式纷杂，其发展面临着各种机遇和挑战。目前国内学者对网络团购存在问题及对策的研究虽然从没间断，但是研究都很简单，许多理论研究还不全面，而全面系统分析网络团购现状及其发展对策对网络团购的发展有着重要意义。本文通过分析网络团购的发展现状，分析团购现存问题，然后针对这些问题结合市场营销学及相关的理论知识，针对性地提出一套较为有效的解决方案与建议。 选题国内外研究现状 团购原指团体购物，是消费者联合起来加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。本文中的网络团购是指团购网站提供的在线团购服务。用户通过参与团购网站在线提供的团购服务／物品、优惠券或服务。国外最早的团购网站是美国ｇｒｏｕｐｏｎ，成立于２００８年。国内团购网站有美团网、拉手网、糯米网、淘宝聚划算、５８团等。 团购改变了传统消费的游戏规则，其最核心的优势体现在商品价格更为优惠。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到５％~４０％的优惠幅度。产品，集合到足够人数，便可以优惠价格购买或使用第三方公司的。对于这种新兴的网购方式，大多数的学者将研究方向定为网络团购模式的研究与网络团购兴起的原因，我将对网络团购的现状与对策进行研究，分析了网络团购模式及特点，阐述了当前流行的网络团购模式中存在的主要问题，并提出了相应的发展对策。

在回看众多有关网络团购的研究成果中，网络团购在近几年逐渐成为国内外学者的研究热点，由目前的研究活动来看，网络团购涉及的研究领域和研究内容很多，也取得一些成果。但是也有一些不足，大多数国内学者对于网络团购的研究仅仅局限于现象阐释，实证研究少。对于网络团购模式比较，网络团购发展存在的问题及其原因、以及如何在适应我国国情的情况下研究网络团购的发展对策问题，则研究不多。本文的研究视角就从目前网络团购的现状出发，深入分析现存问题及其原因，并探讨其对策。

研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等） 1．研究的方法 在研究的方法上，本文采用基本理论和实践相结合的方法对网络团购现存问题及其对策进行研究，具体方法如下： ①文献综述方法。通过对大量相关文献资料的检索研究，在综合掌握国内外对该问题的研究基础上，展开新的探索和研究。 ②案例分析法。通过分析团购消费市场上出现的一些案例，总结其中的问题。 ③分析归纳法。通过对前人的研究成果的总结分析，再结合现目前团购行业的现存问题，及其原因分析，并探讨其发展对策。 2.研究的思路 由前面所介绍的网络团购发展现状综述以及目前的研究活动来看，网络团购涉及的研究领域和研究内容很多，从当前本人的研究水平不大可能全面的分析团购活动的各个层面，然而选取其中一个方面研究是可行的。本文的研究思路从总体来说就是从现象到理论，再用理论指导实践。具体来说，本文从网络团购这一新兴事物的概念，综合国内络团购的研究成果分析团购模式和团购网行业现状，然后再分析当前存在的问题，最后提出一些解决方法

论文提纲(含论文选题、论文主体框架) 1.前言 2.网络团购的概述 2.1网络团购的介绍 2.2网络团购的主要模式 2.3网络团购的特点 3. 网络团购的优势与劣势 3.1网购的优势 3.2网购的劣势 4. 我国网络团购的发展现状 4.1我国网络团购的发展历程及现状 4.2我国网络团购目前存在的问题 5. 发展对策 5.1加强网络团购的诚信建设 5.2提升团购网站安全性 5.3树立行业壁垒，实施差异化竞争 5.4提升网站服务质量，培养客户忠诚度

主要参阅文献 [1]陈志浩.网络营销[M].华中科技大学出版社,2010.9 [2]英•查菲.网络营销战略、实施与实践[M].机械工业出版社,2008.5 [3]肖建中.团购直销第1书[M].北京大学出版社,2006.1 [4]肖红.网络团购的现状与发展趋势研究[J].信息技术论刊,2010(30) 22页 [5]钱大可.浅议网络团购[J].商业时代-技术评论,2006.2 [6]中国电子商务研究中心.2010年度中国电子商务市场数据监测报告[J],2011 [7]徐明.网络团购现象分析与工商监管对策[J].监管执法,2011.2 73页-74页 [8]洪壁.我国网络团购的现状及发展对策[J].现代经济信息,2010 (22) [9]霍庆华.网络团购项目及其风险管理.北京邮电大学硕士学位论文,2007.10 [10]阴秀文.网络团购:成长的喜与忧[J].经济,2011.2 66页-67页 [11]钱大可.网络团购模式研究[J].商场现代化,2006.1 36页-37页 [12]陈静怡.网络团购的形态及其优劣势分析[J].北方经贸,2009.1 52页-53页 研究进程安排(包括提纲、一稿、二稿、定稿起讫时间) 2014年12月18日 完成开题报告 2014年12月19日至2014年12月21日 进行资料的收集 2014年12月22日 完成论文 其它说明

指导教师是否同意开题 指导教师签名: 年 月 日