浅析后现代主义思潮下的现代旅游观

浅析后现代主义思潮下的现代旅游观

渊南京林业大学研究生院

孙韵婷邱正祥

江苏窑南京210037冤

中图分类号：K901文献标识码：A

摘

要

随着科技水平的提高和人们生活质量的改善，传

统的单一的旅游内容和形式逐渐失去了迷人的魅力，人们越来越重视旅游本身的价值，过度商业化的因素越来越多地被消费者所唾弃。后现代旅游的理念发展并影响着旅游者的旅游动机、旅游方式、消费习惯等等，这对我国旅游业发展意义重大。

关键词后现代旅游后现代主义现代旅游

ABriefAnalysisoftheOutlookonModernTourismun原dertheIdeologicalTrendofPostmodernism//SunYunting,QiuZhengxiang

AbstractWiththedevelopmentoftechnologyandtheimprove-mentofthequalityoflife,thetraditionalsimplexcontentandmodeoftravellosesthecharmgradually.Peoplepaymoreandmoreattentiontothevalueoftravelitself.Becauseofexcessive

commercialization,aincreasingnumberofcustomersloatheit.Thetheoryofpost-moderntraveldevelopsandinfluencestravel-ers'motive,mode,consumptivehabitandsoon.Itisveryimpor-tanttoChina'stourismindustry.Key

words

postmodernism

tourism;postmodernism;modern

tourism

1后现代主义哲学的产生

后现代主义哲学思潮产生于上个世纪60年代，它是基于对现代社会中诸多危机和矛盾的担忧而产生的一种全新的哲学思想。它建立在对现代主义哲学批判的基础之上，对文化、艺术、社会、教育、建筑等自然科学和社会科学领域造成了巨大影响，它的本质可以概括为是一种道德上的犬儒主义、理智上的反理性主义以及感性上的享乐主义。根据后现代哲学家的规定，后现代或后现代时期的社会应该具有以下几个特征：第一，从知识特性层面看，在后现代社会中，几乎所有的知识都能被符号化、商品化、数字化；第二，从思维和态度特征层面看，后现代社会想要体现的思想品质和精神状态具有不确定性、偶然、不可预测、不可表达的特征；第三，从社会特征层面看，对应于后工业社会，后现代社会是信息技术和科学技术增殖和扩张的新时代；第四，从文化认同层次看，后现代社会批判传统文化，扭转其含义，反对其创作原则等等。

文章编号：1672-7894（2013）24-0207-02

2现代旅游的相关内涵

现代社会是一个高节奏的社会，

人际关系疏离化、生活程式化、工作刻板化等等都是它的一些具体体现。随着工具主义、现代理性主义、福特主义的深远影响，旅游活动逐渐呈现出雷同化、商业化、强制化以及媚俗化的趋势。

现代旅游在现代社会的影响下主要表现出两种旅游方式：第一种是休闲度假旅游，旅游者会更倾向于去景色及气候宜人的地方度假以放松心情，但是这种旅游方式目前还仅限于少数的富裕阶层；第二种旅游方式是大众旅游，旅行社规划及制定刻板的旅游线路，旅游者只能遵循着旅行社的安排，没有其他选择地完成自己的旅游行程，就好像根据程序设定过的机器一般，没有自己的思想及表现了。这两种旅游方式都带有现代性的印记，他们的弊端就在于就是过度被动化、程式化以及商业化。

3后现代主义对现代旅游的反思

不管对时代性的界定到底如何，我们所知道的是时代观念已经发生了根本性的改变，大多数人对把今天的时代理解为离经叛道、千奇百怪、自由放任的持反对意见，但我们得承认的是当今时代确实具有生态化个性化的、多样性的、重视人个性的完善和发展、注重生活质量等一些特征。针对这些情况，后现代主义思潮对现代旅游提出了种种批判：

（1）过度雷同化。现代旅游业标准化后带来的一个结果就是广泛的模仿，用单调重复的旅游方式完成着类似的旅游行程。少数知名度较高的景点总是被旅游企业锁定为旅游经营的目标，旅行社规划类似的行程及路线，组织旅游者千篇一律地到这些景点旅游观光，这样做不仅会磨灭旅游者的个性，削弱他们在旅游过程中获得的对历史文化和自然的真正领悟及体验，同时还会加重生态、文物等的负荷等等。旅游的根本目的是为了放松心情，脱离无聊枯燥的生活，但现代旅游业过度的雷同化却使旅游逐渐异化成为机械式的运动，导致了旅游者的审美疲劳，这是一种相当尴尬的情况。

（2）过度商业化。在后现代主义看来，现代旅游业就是商业化的产物，旅游作为一种特殊的商品，在消费社会中已经成为一种象征，同时它又是具有深远意义的文化资本。通过旅游消费，旅游者可以得到群体认同，从而能获得心理上

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的满足以及社会地位的相关安排。而对旅游企业来说，他们逐渐异化成为机械式的运动，导致了旅游者的审美疲劳，旅追求的始终是利益最大化。因此，现代旅游常常会忽视游客游者对传统的单一的产品和服务感到厌倦，他们希望旅游的个性以及他们渴望从旅游过程中获得的体验，从而导致产品和服务可以更好地体现出他们自身的个性。

旅游文学被导游手册所取代，人际交流被商业宣传所代替（3）消费需求情感化：后现代旅游不仅仅注重旅游产品等等一系列不正常现象。

的服务和质量，它更注重情感的抒发与需求，它认为旅游其（3）过度强制化。现代旅游的主导者是旅游企业，是旅实是一种表达情感过程。

游企业单方面地决定了游客的旅游时间、旅行线路等等。凭（4）消费方式主动化：后现代旅游厌恶旅行社等的介入，借强制手段，旅游企业可以获得更高的利润，但他们同时也拒绝被动地接受旅游企业的产品和服务，侧重对旅游线路、失去了游客的信任，因为在旅游过程中游客就好像道具一旅游方式等的主动参与和设计，进而彰显出个性。游客越来样，只能被动地接受旅游企业的安排。更有甚者，捆绑销售越希望能够掌握旅游的自主权。

旅游产品，强迫游客购物，迫使游客参加本非所愿的旅游活（5）消费价值体验化：后现代旅游认为游客选择旅游，动。这些都深深地埋没了游客的主观能动性。

大多数情况下是为了放松心情，告别过去枯燥单调疲劳的（4）过度媚俗化。对旅游企业来说，他们追求的始终是生活，他们渴望的是带给他们新鲜感的新生活。

利益最大化，因此为了实现旅游消费与利润最大化，现代旅5结论

游往往会选择迎合大众的低级趣味。这将导致层次和品位随着后现代主义思潮的发展，旅游者的旅游动机、旅游低下的旅游产品充斥市场。而如今的旅游市场正面临着巨方式以及消费习惯等都受到了深远的影响，后现代旅游的大的挑战，那就是高品位高需求的旅游客群与媚俗低下的兴起将是大势所趋。

旅游产品之间的矛盾越来越大，高品位高需求旅游客群的不断壮大，媚俗低下的旅游产品却泛滥于市。

参考文献

4后现代主义思潮对现代旅游的影响

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化和新特性。首先是旅游市场不断细分，

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上升；第三是游客的旅游意识开始改变，游客开始清楚地知[4]田勇,周婷.后现代主义旅游观视野下的旅游开发嬗变[J].延安职道自己渴望在旅途中获得什么，他们更倾向于选择可以带业技术学院学报,2009.

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（2）消费内容个性化：现代旅游业过度的雷同化使旅游

编辑李前锋

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组、文学艺术组、书法摄影组，健身体育组等，以彰显地质工大职工在管理、技术创新上大胆实践革新。（4）建立安全文作之特色，展示地质人工作、生活状态，努力营造一种崇尚化，以人为本，实现“零伤害、零损失、零事故”目标，倡导“安文化、团结和谐、文明繁荣的景象，用先进文化凝聚人心，鼓全就是政治、安全就是大局、安全就是稳定、安全就是效益”舞斗志，激发创造，促进单位实力不断发展雄厚。

的思想。（5）建立质量文化，树立质量第一，百年大计的思5要在单位内部建设系列管理子文化

想，严格规范，实施地质工作质量验收制度，确保地质工作地勘文化，是单位规章制度等内部整体人文环境的综成果高水平呈交国家。

合反映。因此，要加强系列管理子文化的建设。

管理子文化建设是一个动态的、

永无止境的过程，要不（1）建立执行文化，实现工作目标刚性到位。即恪尽职断充实新的元素，丰富新的内涵，体现以与时俱进的管理文守，令行禁止，重视过程，服从全局。（2）建立学习文化，倡导化，促进地质事业的发展。

学习工作化，工作学习化的氛围。（3）建立创新文化，

促使广编辑

李前锋

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