甘肃乡村旅游发展研究

甘肃乡村旅游发展研究

作者：宋建强

来源：《旅游纵览·行业版》2020年第06期

随着中国经济发展，第三产业崛起，中国的乡村旅游开始迅速发展，且颁布了很多关于乡村旅游的优惠，乡村旅游得到了很好的发展。本文运用调查法和文献资料法分析了临泽县乡村旅游的发展现状，认为临泽县乡村旅游产业具有巨大发展潜力。但是，目前临泽县乡村旅游发展中仍然存在部分不足，如旅游商品同质化严重、人才缺乏和资源开发不彻底等。基于此，本文针对性地提出了解决方案，如开发商品个性化、加强对旅业专业性人才的培养以及多方面促进科技在乡村旅游中的应用等。临泽县乡村旅游可以促进当地旅游服务行业的扩展和完善，并推动当地旅游经济的发展。 一、临泽县乡村旅游发展现状 （一）临泽县地理位置及行政区域

临泽县隶属甘肃省张掖市，位于河西走廊中部，地处东经99°51’-100°30’，北纬38°57'-39°42’，以温带性气候为主，四季分明。临泽县是张掖盆地重要组成部分，同时是亚欧桥的重要路径和古丝绸之路的重要驿站。东与张掖市甘州区相邻，西接高台县，南与肃南裕固族自治县接壤，北毗内蒙古自治区阿拉善右旗。现辖5个镇和两个乡，面积约2 729平方千米，域内总人口约19 600人。民族以汉族、藏族、蒙古族、裕固族为主，其中，裕固族是其特有的少数民族。

（二）临泽县乡村生态景点

临泽县的乡村生态旅游景点较多，比较典型的有大沙河景区、小口子峡谷奇观、临泽黑河烟林、临泽丹霞、临泽双泉湖、香古寺旅游景区等。“沙河望春”是由临泽古十二景“沙河春望”演变而来，以“望春”命名，寓意临泽人民按照“顺应自然、以人为本、保护生态”的理念，依托大沙河水系和现有基础设施，以改善生态环境、合理开发资源及增强可持续发展能力为切入点，与当地周围其他建设相结合，着力打造“秀美赛江南”的美景，以此提升城市品位，改善居住环境，创建“国家级园林县城”，展示临泽人民向往美好生活的精神追求。 （三）臨泽县乡村旅游产品类型

一是食品类，如鲜牛奶、奶粉、乳酸菌及奶片等奶制品及临泽小枣、猪脏面、百岁鸡等特色地方小吃。二是各种乡村特色住宿，如蒙古包为特色的临泽靠山大营、以农舍为旅馆的临泽县倪家营镇梨园新村别墅区和各具特色的农家乐。三是户外运动，比如，临泽县勇士户外体育旅游俱乐部、羊台户外运动俱乐部和丝绸之路航空运动俱乐部，其积极开发徒步骑行、沙漠探

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险和骑马等户外运动。四是刺绣。临泽县十字绣、绣球、串珠时尚女包等手工艺品国内闻名，且有丝带绣和砂岩画等手工技艺。2017年，“印象临泽”巧妹坊成立，有专业技能教师为游客讲解刺绣工艺。五是采摘。近年来，临泽县五泉村乡村旅游文化有限责任公司、临泽生态度假村和临泽阳光生态美食园等公司，开发建设了民宿住宿、民俗文化观光、土特产品展示与传承、休闲观光采摘、农事体验、康体养生、传统手工艺作坊生产于一体的乡村旅游文化观光度假区。游客可以现场接受采摘的专业指导，随后利用专门的采摘工具采摘果实，还可以将采摘的果蔬带到自己所在的酒店餐厅进行加工，品尝自己的劳动成果。除了以上内容，临泽县还有以临泽战役纪念馆和红西路军总指挥部等为主的红色圣迹观光体验旅游产品。 （四）临泽县乡村旅游相关

2016年，临泽县组建美丽乡村建设发展办公室，统一组织筹划各处力量，完善当地基本设备设施，为乡村旅游发展提供相应的基础保障，并对乡村旅游的发展提出方案，如《临泽县乡村旅游扶持奖励临时方案》以及《临泽县民俗户考核奖励方案》，以奖励运行合格的农家乐。临泽县持续推进丹霞口民俗文化旅游村演艺中心、河西民俗博览园、丹霞读者小镇、丹霞生态休闲康养谷、通航产业园等重点文化旅游项目建设，强化丹霞大景区的龙头作用，带动现有6家A级旅游景区提档升级，推进丹霞口民俗文化村等成熟旅游景区积极争创国家A级旅游景区。

二、临泽县乡村旅游发展存在的问题 （一）商品同质化严重

临泽县在发展乡村旅游产品时，缺乏本地特色意识，部分景区几乎没有自己单独研发的具有自己本土民风民俗的旅游纪念产品，在旅游景区附近销售的旅游纪念产品，大多数是人们日常生活中都能见到的。还有部分农产品，不加工或只是简单地粗加工，产品的附加值很低。有些景区没有深入挖掘当地特色，没有真正将当地环境特色、人文特色、文化特色融入景区或商品其中，还有的景区在开发过程中效仿其他景区的特色风格，忽略了当地特有的民风民俗。长此以往，这样的乡村特色旅游景区会失去吸引力，不利于长期发展。 （二）未形成旅游产业集聚效应

临泽县乡村旅游的发展，缺乏整体性的规划，功能设施不配套，存在简单效仿以及粗放型经营等现象。根据相关的文献资料不难看出，临泽县乡村旅游的布局没有很好地结合自然环境和人文环境，乡村旅游的接待规模较小，能够容纳游客的数量有限，没有形成产业集群。 （三）旅游从业者专业性较低

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临泽县从事乡村旅游人员的文化素质、学历层次普遍偏低，很大一部分乡村旅游从业者素质有待提高，接待水平、服务水平有待提升。并且，当地的导游只有少数人获得了国家导游资格，旅游局对导游也缺乏管理。 （四）景区宣传力度较小

临泽县拥有极为丰富的旅游资源，部分旅游资源等级比较高，如临泽石头城、丹霞小镇等，但是知名度相对一般。分析整个调查过程可知，很多游客来临泽旅游，仅仅是途中偶然经过或者中途停车，有些是在旅行社的引导下前来旅游的。不难看出，临泽县的旅游品牌存在宣传不到位的问题。

（五）资金缺乏和支持力度较小

临泽乡村旅游在发展过程中，缺乏的有力支持。临泽县属于旅游大市张掖市境内，但是由于衔接不到位，各旅游景区之间没有形成合力，在乡村旅游发展上，管理机制有待健全，需要加强引导、科学管理。 三、临泽县乡村旅游发展策略

目前，人们的生活节奏较快，城市化人口不断增多，乡村旅游开始走进大众视野。乡村清新的空气以及缓慢的生活节奏可以使城市居民放慢脚步、静下心来，享受田园生活的乐趣和闲适，这是乡村旅游的独特魅力所在。旅游开发者应在保护乡村民风民俗的前提下，努力发展乡村旅游。

（一）加强对旅业专业性人才的培养

乡村旅游属于服务业，对此，要使临泽县旅业相关人员形成正确的认识，有为他人服务的意识，并保障服务质量。对此，相关部门可以在地区内开展定期的培训活动，帮助其转变意识，提升接待能力，保障好服务质量。旅游发展的竞争不仅是景区的竞争，也是旅游从业人员专业性的竞争。只有拥有一批高质量、专业型的乡村旅游人才，临泽县的乡村旅游才能得到进一步发展。因此，要加强对乡村旅游从业者的培训，提高他们从事旅游的专业性。在培训中，临泽县乡村旅游从业者可以去一些发展乡村旅游比较成熟的地方参观，借鉴成功之处。旅游从业者要掌握基本的旅游专业知识以及服务技能，让旅游者感受到乡村游的特色，提高吸引力。

（二）促进“互联网+”在乡村旅游中的应用

如今，智慧旅游已经成为推动乡村旅游发展的重要动力，应用现代媒体技术可以使乡村旅游更加方便高效。在乡村旅游的发展过程中，相关人员可以利用“互联网+”打造具有本地民风

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民俗特色的旅游平臺，使游客深刻体会到本地的文化特色，也可以利用如今便捷的物流技术在当地构建农产品互联网销售平台。这不但可以促进当地经济发展，也顺带推广宣传了当地乡村旅游。

（三）加强媒体宣传

任何产品都离不开宣传和包装，对于乡村旅游业来说也是如此。旅游业不能片面地认为其应该是在特色的自然景观地区或者繁华的大都市才能发展，而忽略对乡村旅游业潜力的挖掘。实际上，乡村旅游如果能很好地宣传，面向全省或者全国展开一系列宣传活动，可以引起消费者对乡村旅游业的兴趣，促进当地经济发展。乡村旅游业的布局都比较隐蔽，由于环境的闭塞，资金薄弱，很多乡村旅游资源没有被广大消费者知晓。乡村旅游业要改变这种被动局面必须依靠媒体的大力宣传。临泽县可以通过平面媒体和视频媒体进行双渠道宣传，可以通过各类型旅游日报（如甘肃日报、张掖日报）和电视台（如电视台、甘肃电视台）等进行宣传。此外，乡村旅游业可通过移动互联网资源，如微信公众号、QQ、网页等形式宣传报道当地特色。

（四）加强资源保护，增强可持续发展能力

临泽县所属的张掖市素有“不望祁连山头雪，错把张掖当江南”的美誉，地形地貌奇特，文化遗产丰富，民风民俗淳朴。祁连山雪山森林、肃南草原、黑河湿地河流湖泊、巴丹吉林沙漠戈壁交错分布，形成独具特色的自然风光和丰富多样的生态景观。临泽县在发展乡村旅游经济的同时，必须加强对当地生态环境及资源的保护。旅游资源大多不可再生，属于自然界的瑰宝。有关部门要合理规划旅游资源，根据景区可实际接纳的人数，采取景区分区分时段开放的措施，严格控制人流，增强景区和环境的可持续发展能力。 （五）加大投资领域的支持

临泽县应加大对乡村旅游业的资金扶持力度，使其逐步成为当地经济的主导产业。需要进一步研究完善旅游业的支撑体系，从财政、金融、土地、项目、宣传等方面支持乡村旅游业发展。加大旅游产业发展专项资金投入，鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设，支持惠农资金用于乡村旅游设施建设，进一步加大乡村旅游发展资金的统筹力度。 四、结语

乡村旅游业能快速发展的原因之一就是现在人们大多数生活在城市的重压下，并希望能够得到释放，这样一来，可以使人们感受到大自然的魅力以及特色风土人情的乡村旅游逐渐兴起。临泽县乡村旅游独特的民俗文化对游客产生了较大的吸引力。临泽县要在保护环境的前提下开发当地的乡村旅游资源，并优化地区内的基础设施，积极投资，对乡村旅游服务者和经营者进行有效培训，开发有特色的旅游产品和有创新力的旅游活动。

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（作者单位：河西学院）