武汉文化旅游品牌及形象建设
品牌，是一个城市象征，一个地区竞争力。众所周知，旅游经济是一种体验经济。因此，充分利用旅游资源，打造分层次、多样化的旅游品牌，供不同消费者体验，无疑直接成为旅游业赖以生存和发展的最重要的物质载体，成为提升旅游核心竞争力的关键所在.武汉文化旅游发展现状 武汉地处长江中下游与汉江交汇处，具有天下之中，南北之中，长江之中的区域地理优势。辛亥革命在这里打响第一枪，具有悠远的历史和渊源的文化。水资源丰富，交通便捷，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽．是中部经济，文化教育的中心。得天独厚的地理区位和交通的便捷性，是促进武汉旅游业发展的重要因素。但近年来，武汉旅游业仍处于一种高速度，低质量的发展模式。据分析数据显示：2007年以来武汉市旅游外汇收入和总收入分别占湖北省同期收入的55.21%和29.05%，但是从更大的区位范围来看，这个集中度还相当低；其次从旅游总收入占武汉市GDP的比例来看和第三产业的增加值比例来看，达到10%和20%，但单就武汉文化旅游这一方面来说，还存在一些问题。如旅游业宣传促销投入不足，城市旅游形象推广有待进一步加强。近年来，我市围绕滨江滨湖的城市特色， 不断推广和强化“白云黄鹤、知音江城”的城市形象，取得了一定的成果。但是，现有的宣传促销投入低于国际上按接待人数标准计算的水平，同时也低于同类城市宣传促销的投入，城市形象的深入推广受到了影响。建议进一步加大宣传促销经费的支持力度，在努力打造城市品牌形象的同时，招徕更多的国内外旅游者到汉旅游，提高产业实力和经济效益。
而令一方面，旅游形象定位是指从形象评价的角度,依据对目的地现有旅游资源、旅游环境和旅游条件的调查,对今后长期发展起稳定作用的因素进行综合分析,在此基础上确定目的地的旅游形象建设与宣传的主要方向。根据对旅游资源结构、现有旅游形象以及旅游形象竞争的调查与分析,结合地区经济社会发展要求,武汉城市圈的旅游形象应定位如下:国际旅游形象定位:荆楚文化与三国文化之域,中国近代历史的大舞台,国际文化交流的中心,人
文山水名胜荟萃地。国内旅游形象定位:会议、商务与教育中心,人文山水名胜荟萃地。中部旅游形象定位:休闲度假与购物的天堂。综合以上形象定位,武汉城市圈旅游主题形象可概括为:“华中人文山水苑,近代历史大舞台”。
一言以蔽之：旅游形象塑造是提高旅游地知名度与吸引力的重要手段。武汉城市圈旅游资源丰富,人文旅游资源与自然旅游资源两大块中,人文旅游资源占优势,但与周边旅游城市相比,两者均不具比较优势。武汉城市圈未来旅游业的发展,应把主题形象的塑造作为一个重点。一方面,依据资源禀赋与游客偏好,以人文旅游资源为重点,结合自然旅游资源,打造一批特色鲜明的人文山水旅游产品和历史文化旅游产品,同时,增加对休闲康体旅游设施建设的投入,把武汉城市圈打造为中部乃至全国范围内的重要休闲康体旅游基地;另一方面,围绕主题形象开展形象建设与宣传,突出主题形象,提高城市圈旅游形象表现力。
强化旅游形象的宣传推销城市旅游形象的建立只是第一步,关键是要得到大众的识别和认可,因此宣传推销就成为必要.近年来,我市围绕滨江滨湖的城市特色,不断推广\"白云黄鹤,知音江城\"的城市形象,但现有的宣传力度收效有限.为加大城市旅游宣传,首先应加大新闻媒体宣传力度,让武汉走出中国,走出世界,一方面可以通过楚天都市报、武汉日报等对武汉着名景点进行专题报道;另一方面可以通过武汉电视台、中央电视台等进行系列报道,此外还可以制作精美的旅游宣传小册子,,将各地旅游景观、路线及门票印在上面,给游客提供直观便捷的印象.在努力打造城市品牌形象的同时,招徕更多的国内外旅游者到汉旅游,提高产业实力和经济效益.
总之,武汉城市旅游形象建设是一项系统性、长期性、艰巨性工程,要求我们与时俱进、准确定位、科学规划、突出个性,文章根据武汉的自然背景、人文背景,并结合\"形象经济\"的相关理论,对塑造武汉旅游形象提出了一些建议,希望就此能提升武汉旅游区的形象力和吸引力.
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