广州长隆集团简介及其战略解析

长隆集团简介

长隆集团始创与19年，初始为餐饮企业现已发展为是一家集旅游景点、酒店餐饮、 娱乐休闲于一体的大型企业集团，是全国首批，唯一，国家级AAAAA景区。地处南中心腹 地，东连华南快速干线，西接105国道，北临珠江。长隆集团国优秀的大型旅游集团，是 集饮食、酒店、旅游、地产开发、养殖为一体的多元化民营企业集团。

1、集团简介

作为一个服务企业，长隆集团始终坚持\"消费者至上”，将消费者放在第一位，秉持这 一经营理念，短短几年，长隆集团树立了一个又一个旅游业界的里程碑，从单一的饮食企业 发展成为一个大型综合性企业集团。目前，长隆集团已是拥有多个知名企业的著名企业集团。 其属下企业有：香江野生动物世界、长隆夜间动物世界（现已关闭）、鳄鱼公园、长隆酒店、 香江大酒店、香江海鲜酒家、长隆高尔夫球练习基地（全球最大的高尔夫球练习场）等业优 秀企业。

根据市的南拓发展战略，未来长隆版块将成为市的中心区域。2006年通车的星光快速 干线贯穿集团版图；2006年底开通的地铁三号线经过长隆集团，该地铁站被命名为汉溪长 隆站；2009年即将投入运营的亚洲最大的火车站一火车站距长隆不到5公里。所有的交 通配套都预示着长隆经济版块将成为新市中心最繁华热闹的都市旅诱版块。

向着“世界级旅游王国”稳步迈进着的长隆集团，旗下拥有长隆欢乐世界、长隆水上乐 园、长隆国际大马戏、长隆香江野生动物世界、长隆鳄鱼公园、长隆酒店、长隆香江酒店、 长隆高尔夫练习中心和长隆香江酒家等9家分公司。九大旅游版块联动，满足游客“巅峰游 乐、亲近动物、品味吃住、时尚运动、合家赏乐”的多元化旅游度假需求，倾力打造一站式 旅游休闲度假区，多次刷新中国乃至全球旅游产业标准，堪称''中国旅游新名片”。

组织架构：

厂东长隆集团 广州长隆 珠海长隆（筹建中）

主题公园 香江 野生动物世界 一长隆欢乐世界 演艺娱乐 长隆国际大马戏 长隆高尔夫 中心 长隆水上乐园

厂州鳄鱼公园 长隆发展史

19年，长隆集团创始人志刚在街边开了一家海鲜大排档一一香江酒家。这是长隆集 团的第一家企业，也是志刚打造长隆挖出的''第一桶金”。此后，其发展便一发不可收拾。 随后的5年时间里，长隆集团又投资了一家三星级酒店——香江大酒店，这也是当时番 禺最大的一家集餐饮与旅业于一体的酒店。

首建民营野生动物园

当创业积累一定基础后，长隆集团便筹划投资兴建香江野生动物世界。民营野生动物园， 当时在国是一个前所未有的概念，长隆集团也因此开创了业界先河。

1997年底，香江野生动物世界正式对外开放。该动物园集动植物保护、研究、养殖、 旅游观赏、科普教育为一体，拥有400多种、2万多只动物，是全世界拥有动物种类最多、 动物种群最大的野生动物园。

细细数来，该动物园创下了数项纪录。它不仅在白虎繁殖上创造了世界纪录，形成了世 界最大的一个白虎珍稀群落，而且是全球拥有熊猫最多的野生动物园；它还创造了全球惟一 一对考拉双胞胎繁殖的奇迹。

长隆集团负责人表示：\"做什么项目，我们都看准全球最顶尖的水平，同时，虚心向别 人学习，并且站在游客的角度思考问题，以游客的身份去体验，了解游客到底需要什么东 西。”

数据显示，香江野生动物世界在鼎盛时期创造了日接待游客8万人和日接待春游学生3 万人的全国纪录。

日前，长隆集团（简称长隆）超大型的长隆海洋王国和拥有1888间客房的中国最大酒 店一一长隆海豚酒店在正式破土动工，目前投资额高达200亿元的长隆国际海洋度假区建设 也进入全新阶段。作为一家民营企业，长隆从一个大排档发展成集旅游景点、酒店餐饮、娱 乐休闲于一体的大型企业集团。如今的长隆正在一步一步扩大辐射力，朝着世界领先的旅游 集团迈进。

2、 集团核心产品

长隆欢乐世界、香江野生动物世界、长隆夜间动物世界、鰐鱼公园、长隆酒店、 香江大酒店、香江海鲜酒家、长隆高尔夫练习中心、长隆水上乐园、长隆国际、马戏大 剧院。

3、 核心项目简介 3.1、 长隆欢乐世界

长隆欢乐世界长隆集团世界级旅游王国中一颗新的明珠，位于中国首批5A级旅游景区 长隆旅游度假区的中心位置，是集乘蔚游乐、特技剧场、巡游表演、生态休闲、特色餐饮、 主题商店、综合服务于一体，具国际先进技术和管理水平的超大型世界顶尖主题游乐园。

3.2、 香江野生动物世界

香江野生动物世界位于番禺区大石镇，于1997年12月开业，在这里生活着400余种 20000多只珍禽异兽，是中国第一家，也是目前亚洲目前最大的主题公园式野生动物世界。

园区主要分为乘车游览区和步行游览区两大游览区域。动物世界目前动物种类已达到三 百多种，总数过万只，其中白虎展览（白虎数量居世界之最，现已有六十多之白虎）、鳄鱼 大型养殖观赏、非洲动物群种放养更填补了我国野生动物保护研究的空白。动物世界以・ 保护野生物，保护自然环境\"为宗旨，突出回归自然的主题。

3.3、 长隆夜间动物世界

长隆夜间动物世界位于番禺区大石镇，占地面积200公顷，2000年12月28日正式试 业，是目前国首家、世界最大的夜间动物世界。

园区生活着许多昼伏夜出的可爱动物，也许有些动物您第一次见到，也许有些见到过的 动物在晚上会更加精彩；漫步园区，欣赏精彩刺激的澳洲水上特技表演、各种民族风情演出， 这是一个感受全新的自然世界。一次惊险的环球生态探险，穿过中华山地、南美河谷、南非 高原、印度森林、澳洲:灌木林，您将感受到动物在自然界中最真的一面。

3.4、 鳄鱼公园

鳄鱼公园是2003年在番禺大石镇建成使用。园区占地2000余亩，鰐鱼总数超过10万 条，分为知识科普区、中心互动区、生长展示区、开心游乐区、休闲商业区等七个活动区域。 集动物观赏、科普教育、生态观光于一体，寓教于乐，带绐游客前所未有的鳄鱼体验宸撼之 旅。

3.5、 长隆酒店

长隆酒店是位于番禺迎宾路，占地十二万平方米，按五星级标准兴建，是中国唯一一家 坐落于野生动物旅游景区的以生态园林为主题的会议酒店。

长隆酒店坐拥六千余亩翠景，放眼尽是奇花异卉与片片嫩绿。左揽番禺长隆夜间动物世 界，右倚香江野生动物世界，酒店更拥有全中国唯一放养白虎及火烈鸟的中庭花园，咫尺之 隔饱览大自然的奇妙造化，让您亲身体会非洲草原的自然气息。设计处处洋溢着原始的风情, 置身其中有回归大自然，身心顿时松弛。

3.6、 香江大酒店

番禺香江大酒店座落于珠江三角洲重镇大石，毗邻大都市，是通往和的重要交通枢纽， 更有穿梭小巴连接通往的莲花港。水上巴士往返仅三十分钟，到香江野生动物世界和长隆夜 间动物世界仅三公里路程。

高雅的酒店设计，超过150间的各类客房，舒适安逸。酒店设有大小饭厅48个， 大厅英励殿明快清新、各款地道粵菜精选荟萃一堂，更是大型宴会的首选场所。

3.7、 香江海鲜酒家

香江海鲜酒家是唯一一家经营高档鳄鱼肉的酒楼香江海鲜酒家，隶属于长隆集团，19 年8月28日正式对外营业。总占地面积6, 800平方米，其中餐厅占地面积为3, 800平方 米，拥有40多间贵宾房，大厅可开筵百余席。香江海鲜酒家主要经营的时泰国鳄等一些珍 惜鳄种，是唯一一家允许买卖鳄鱼肉的酒楼（鳄鱼是国家二级保护动物，卖鳄鱼需要要 办许可证）。

3.8、 长隆高尔夫练习中心

位于番禺大石迎宾路的长隆高尔夫练习中心是目前世界上最大的高尔夫练习中心，占地 面积500多亩，场面积25万平方米。拥有280条国际标准的超宽私人打道，打位全部采用 美国制造的高级人造草皮打击垫，让您在每一次弯腰、挥杆、击球的时候，都能充分体验到 高尔夫这项国际时尚运动的乐趣。中心超过1万平方米的绿化面积，让您在无际天地间的挥 杆过程中，真正感受到运动与自然的完美结合，体验到心境的平和、自由与轻松。

3.9、 长隆水上乐园

长隆水上乐园是全球最大、最先进、最安全、水上游乐项目最多的水上乐园。荣获了由 世界主題公园和景区协会颁发各项大奖。这些奖是中国的主题公园首次在国际最高端的游乐 协会评选上得到的大奖，标志着长隆水上乐园的国际领先地位。

3.10、 长隆国际马戏大剧院

长隆国际马戏大剧院位于国家级5A景区一长隆旅游度假区，隶属长隆集团。大剧院拥 有全球最大的专业马戏表演场，能够接待8000名观众同时观看演出。始创于2000年，秉承 \"汇粹全球马戏精华”的一贯理念，长隆国际马戏大剧院坚持全球化采购国际顶尖马戏节 目，从最初的世界马戏荟萃集锦，到由好莱坞著名导演多丽安娜・桑切斯执导的半主题式星 空马戏《天启》，以及由世界马戏泰斗扎巴斯创作的全球最大主题马戏《月球侏罗纪》，再到 全球最大情景马戏《森林密码》，历经四代创新发展，不断引领世界马戏新潮流。先后被评 为\"最具竞争力的文化品牌”和\"《新周刊》2006年度生活体验奖”等，现已成为享誉中 外的“文化名片”和“羊城夜游首选”！

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4.所获荣誉

长隆集团成为国家文化部的“文化产业示基地\"和省“科普教育基地”，并 先后被省、市

授予“优秀民营企业”、“先进民营企业”、\"省文明风景旅 游区示点”等系列荣誉称

号。

公司自19年创办以来，以稳健的发展速度、合理的运行机制、高效的运营机构、十 足的

团队精神，在生态旅游、餐饮、度假领域取得不俗业绩。企业注重生态自然保护，已建 成了 \" 野生动物五星的家”的自然保护区，更为游客提供了亲近自然保护自然的观赏游览盛 地，集团

更注重服务理念创新，集团所有的从业人员均经过认真选拔，细心培训。集团的企

业文化理念是向所有的客人提供“安全、舒适、放心的旅游服务”。 2010长隆集团省百强民营企业

2010长隆集团2010年十大新粵商

2010长隆酒店 “2009-2010中国饭店金马奖'‘之\"中国最佳生态主题酒店”及 “中国最

佳度假酒店\"; 号

2010 香江野生动物世界 地区“最受市民欢迎科普基地 长

最佳休闲旅游景区 长隆酒店 长隆酒店 长隆酒店 长隆2009 隆集团 长隆酒店

\"世界酒店五洲钻石奖十大特色精品酒店”称号 被评为'‘第16届亚

2009 集团 长隆集团 长隆酒店

洲运动会指定酒店”荣誉

2009

“中国最佳主題酒店”称号

2009

\"2009-2010年度及省直党政机关会议定点饭店”

2009

长隆旅游休闲度假区一一自驾游十佳线路

2008

省百强民营企业

2008

麒就中餐厅一一“百佳餐饮”称号；白虎西餐厅一一“百佳餐饮”称

2008

水上乐园 2008年度“全球必去水上乐园”大奖。

2008 水上乐园

2008 年\"行业创新奖” （Industry Innovation Award-Waterparks

2008

香江野生动物世界我最喜爱的十大手信一一白虎公仔

香江野生动物世界树熊（考拉）异地保护和饲养繁殖技术的研究获市科技进步 欢乐世界 长隆欢乐世界一一2008年度先进游乐园 长隆集团 国家AAAAA级景区

长隆集团 获的国家旅游局.国家人事部联合颁发的“全国旅游系统先进集团” 2007年度明星餐饮企业之最佳酒店（餐饮）管理公司 长隆酒店 水上乐园 长隆大马戏

2008) 2008

2008 二

等奖 2008

2007

2007 荣

誉称号。

2007年度“全球必去水上乐园”大奖 长隆酒店 欢乐2007 长隆国际大马戏

2006年度中国最具竞争力文化品牌 2007 世界 欢乐世界 长隆集团 长隆

长隆酒店 长隆长隆酒店获2006中国酒店星光奖最佳主题酒店 长隆欢乐世界2007 酒店 长隆集团

集团 长隆集团 2006年度中国最具竞争力旅游品牌 长隆欢乐世界——最——2006

佳旅游景区 2006 2006 2005 2005 2004 2005 2004 2003

市百强民营企业

白虎西餐厅荣获\"百佳餐饮企业”荣誉称号。 文化产业示基地

2005年度十大最具魅力酒店、最佳主题特色酒店 市著名商标 省优秀民营企业

2001长隆国际大马戏文化名化

2000香江野生动物世界 省科学技术协会评香江野生动物世界为“省科普教育基 地”。 5、 集团老总个人简介

志刚（195& 6 ）男。汉族。市人。无党派人士。初中学历。 1979年9月从事个体经营。 19年12月兴办香江海鲜酒家。 1994年8月任香江大酒店董事长。 1996年12月任香江野生动物园董事长。 1999年12月任长隆集团董事长。

2000年6月任番禺区政协副，长隆集团董事长，长隆夜间动物世界董事长。 2001年12月任番禺区政协副，长隆集团董爭长，长隆夜间动物世界董事长，长隆 酒店董事长。

2002年1月任市工商业联合会会长，番禺区政协副，长隆集团董事长，长隆夜间 动物世界董事长，长隆酒店董事长。

2002年7月任省工商业联合会副会长（兼），市工商业联合会会长，番禺区政协副， 长隆集团董事长，长隆夜间动物世界董事长，长隆酒店董事长。

2003年3月任省工商业联合会副会长（兼），市政协常委，市工商业联合会会长，番禺 区政协副，长隆集团董事长，长隆夜间动物世界董事长，长隆酒店董事长。

2004年3月任市政协副。市第10届政协常委。9、10届全国代表。 6、 长隆集团同类项目投资方向 国际海洋度假区

2009年8月，批复《横琴总体发展规划》，横琴开发正式启动，横琴新区成为继 浦东新区、滨海新区之后的笫三个国家级新区。长隆国际旅游度假区，位于横琴岛，是一个 汇萃全球主题公园精华，并拥有自主知识产权的超级主題公园。

2010年11月28日，横琴新区长隆国际海洋度假区主体工程长隆海豚酒店正式开工， 该项目为目前国最大的生态主题酒店。据介绍，该酒店位于长隆国际旅游度假区，由长隆集 团投资发展，客房数将达到1888间，成为国最大的酒店。

项目规划设计分为富祥湾、横琴山、海豚湾三大组团， 在横琴正在建设的是集会展、 游乐、酒店度假于一体的综合性海洋乐园，总投资逾100亿元，总体规划占地面积达5平方公 里，分三期建设。已动工的首期工程投资50亿元。美国奥兰多海上世界的设计者美国PGAB 设计团队，已设计了一个全新的情景式海洋主题乐园：模拟极地、海洋环境，注重游客参与和 体验，并且组合周边的观光、休闲、度假、会展等不同功能的产品，共同构成一个配套设施完 善、个性鲜明的主题休闲度假胜地。

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相关：长隆集团的营销模式解读

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2007年5月8日，位于的长隆欢乐世界旅游度假区正式被全国旅游景区质量等级评定 委员

会评定为首批''国家5A级旅游景区”。国家首批、唯一 5A级景区的殊荣是国家和社会 对长隆发展模式的正式认可。从19年创办第一家酒店香江酒店起，历经18年的创业，长 隆集团已发展成为我国旅游业界的大型优质集团企业，目前旗下拥有长隆欢乐世界、长隆国 际大马戏、长隆水上乐园、香江野生动物世界、鳄鱼公园、长隆酒店、香江酒店、长隆高尔 夫练习中心以及搬迁后正在计划重新开园的长隆夜间动物世界等9家子公司。九大旅游版块 联动，满足游客''巅峰游乐、亲近动物、品味吃住、时尚运动、合家欢乐”的多元化旅游度 假需求，多次刷新中国乃至全球旅游产业标准，成为旅游新王国。在中国，有一句话叫做： 不到长城非好汉。在，也有一句话，叫做：不到长隆，不算到过玩。长隆旅游度假区以产品 的世界领先和功能的完善配套，成为地区首席景区，也成为各地旅游者到达的必游之处。

从19年创办第一家企业香江酒家开始，长隆集团先后于1997年创办香江野生动物世 界、2003年创办长隆夜间动物世界、2006年创办长隆欢乐世界并将长隆国际大马戏作为独 立的演出品牌运作，2007年创办长隆水上乐园。长隆每一步的发展，都是飞跃性的、不断 超越自我的。1997年的香江野生动物世界的创立，使长隆集团由餐饮业进入旅业，实 现了企业发展的第一次腾飞；2006年长隆欢乐世界的开业，又使企业进入游乐行业，实现 了企业的又一次腾飞。

解读长隆模式，其目的就在于揭示成功奥秘，以供业学习和借鉴。

一、战略：丰富的产业链，高水准的项目长隆的成功，是产业链的成功，也是规模经 济和围经济效应的体现。自19年至今的18年，长隆产业链一路延伸，不断发展壮大。19 年创办集团的第一家企业一香江酒家后，三星级香江大酒店、生态酒店长隆酒店等相继开业。 酒店餐饮业稳步发展之时，长隆把目标转向了旅业。香江野生动物世界、长隆夜间动物 世界先后隆重开业，并成为的标志性旅游项目。近年，长隆又把投资伸入到游乐领域，精心 打造长隆欢乐世界和长隆水上乐园。加之长隆高尔夫练习中心、鰐鱼公园、长隆国际大马戏 的成功运营，长隆已形成集旅游景点、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的欢乐体验大联合的旅游 王国。

丰富的产业钱，让长隆的''雪球”越滚越大，有助于规模经济效益的实现，形成整体板 块的“洼地效应”。原有的产业和产品，对新产品的人群聚集和口碑传播产生了根本性的影 响。同时，新项目的嗯起，又丰富完善了板块的产业链，从而使得长隆旅游度假区的竞争优 势得到进一步的增加。

产业链的丰富是长隆成功的一大动因，而追求卓越，力争站在行业的最前沿，成为行业 的领跑者，却是长隆制胜的关键。长隆集团自1996年兴建香江野生动物世界开始，每次出 手都坚持高起点、高投入。位于番禺的香江野生动物世界是集团进入旅游产业后投资的第一 个项目，被誉为是中国综合规模最大、最具有国际水准和效益最好的国家级野生动物世界。 在项目规划阶段，长隆集团就以世界最高水准作为该项目的基点。园区占地面积近2000亩, 拥有白老虎、北极熊、大熊猫、金丝猴、树熊等珍稀动物460多种，20000余只。而在日后 的运营中，长隆始终坚持优质管理，高位运行，最终荻得国家旅游局评定的“5A”级旅游景 区的殊荣。

在此后几年的发展中，长隆第团在项目运作上始终把目标指向全国一流甚至世界一流 水平，并创造了许多世界或全国第一。2000年底建成的长隆夜间动物世界，就是中国首家、 世界最大的夜间动物世界。其后又相继建成了世界上最大的高尔夫球练习场、世界上最大的 鳄鱼公园、全国唯一一家放养白虎的超五星级生态园林酒店 ----------------- 长隆酒店O2005年10月， 过亿巨资打造的全球最大马戏表演场一长隆国际大马戏正式经营，推出的全球最大情景 马戏《森林密码》，创造了全球最大的实景式舞台、最奢华的马戏表演和参加演出的马戏明 星最多等多项奇迹，被媒体誉为\"联合国马戏嘉年华”、\"名副其实的全球顶级马戏表演”。 紧跟其后营业的长隆欢乐世界，更是国新一代游乐园的典之作。项目首期投资10亿，大部 分游乐设备均从欧洲原装进口，其设计与技术保持国际领先水准，十环过山车等四个项目更

是亚洲第一的世界顶尖游乐设备。前不久，亚洲最大水上乐园 ------ 长隆水上乐园也正式开 业，又一次刷新了长隆的世界和全国第一的纪录。正是丰富完善的产业链和高水准的产品项 目成就了长隆集团强大的市场竞争力，让长隆在激烈的市场竞争中始终占据若高位优势。

二、 发展：持续创新，保持旺盛的生命力

创新才能发展，才能保持旺盛的生命力，才能在企业竞争中立于不败之地。长隆深谙其 中的道理。可以说，永远保持自我扬弃的姿态，永远追求创新，这是长隆集团从优秀到卓越 的最根本原因。

作为世界一流的野生动物园，香江野生动物世界自1997年开始营业，10年来坚持不断 创新，创造了中国主题公园发展的神话。继2004年首创国自驾游观赏动物模式后，又建成 的长隆夜间动物世界，创造了国同行独一无二的新的旅游概念 夜间看动物。当长隆夜 间动物世界大获成功之时，长隆并没有停止前进的步伐。野生动物园经营理念不断更新之时, 长隆又勇敢果断地踏进游乐园市场，以过亿巨资打造国新一代游乐园的典之作 ----------------------- 长隆欢 乐世界。长隆欢乐世界继首期60余项世界顶尖游乐重磅推出之后，在不到一年的时间，又 全面升级，2007年春节，国际特技剧场、四维影院、大摆锤等5大王牌项目震撼登场。

不断增加新项目之余，长隆还注重不断挖掘项目的深度，丰富每一个主题项目的涵， 及时对项目进行创新，有效地保持旅游项目的新鲜度和生命力，如香江野生动物世界2006 年接连引进澳洲国宝树熊考拉和中国国宝大熊猫，并巨资兴建澳洲区和中华国宝区，在旅游 市场引起较大震动。长隆欢乐世界也充分抓住节日的契机和设备的特点大搞创意活动，如十 环过山车上的婚礼，减压节等，在社会中引起良好的反响。

三、 营销：创新传播，打响知名度

营销是一个企业发展壮大的重要手段，有效的营销成为企业获得广眨知名度和美誉度， 提高竞争力的重要保证。2006年，长隆集团被国权威营销杂志《新营销》授予“最佳娱乐 营销奖”。长隆在市场营销过程中，采用整合营销传播方式，充分整合传播手段，在传播的 深度、广度和频度方面，都有着非常突出的表现。

长隆集团积极尝试一些新的营销和传播手段，如文化营销、植入式营销、新闻营销、异 业联盟等营销手段。2005年，长隆与无线电视合作20集电视剧《人生马戏团》，剧作以长 隆景区为拍摄基地，以马戏为主线，在市民中产生了极大的反响，很多游客从此对长隆留下 了极为深刻的印象，成为植入式营销的成功典。

打造''营销盛事”是长隆的另一大营销策略。成功的媒体报道源自长隆事前全盘系统的 策略思考与规划。它总是力求将某一个新闻点放大成社会最火热的新闻热点事件，引发整个 社会的关注。2006年香江野生动物园引进澳洲国宝考拉可谓是其中的典。长隆选择了一个 高的媒体俯视点，注重增强话題的社会价值，将考拉的引进上升到中澳友谊及城市形象的高 度，从而得到市改府的高度重视，市、副为此亲临现场，迎接考拉的到来，有效地 提升了媒体的兴趣，带动媒体的报道，收到良好的宣传效果。其后又围绕考拉文化，不断挖 掘新闻点，看考拉、考拉国宾馆落成、考拉征名、考拉过生日、考拉之歌创作、考拉博 客、考拉DV大赛、摄影大赛、中国首届考拉节、TWINS考拉爱心中国行等等新闻和活动接 连出炉，引起了社会的极大关注。

长隆的新意思总是层出不穷，'‘十环过山车上的婚礼”、\"大龄青年比武招亲”、\"首届双 胞胎节”等活动相继上演，引发媒体争先报道，创造城中一个个热门话题，长隆的知名度与 影响力也因此日渐提升。

四、 目标：和谐发展，收获社会效益

和谐是当今社会的一大主题，可持续发展成为全球的共识。现代企业发展，不能再以经 济效益为单一目标，而应实现社会效益与经济效益和谐发展。

长隆集团一直秉承可持续发展的科学发展观，从一开始就着眼于营造一个人与自然、动 物与自然、人与动物\"三位一体、和谐共处\"的良好生态环境，以求最终实现社会效益与经济 效益和谐发展的目标。

建设之初，长隆集团就把生态效益放在了公司经营目标的首位，着力营造和谐的生态环 境。香江野生动物世界即以“保护野生动物，普及环保教育”为宗旨，从建造之初就若意营 造一个

动物与自然和谐共处的绿色世界，园光种树就足足花了 8个月的时间，使整个动物园 的绿化面积达到了 90%%。稍迟开业的长隆夜间动物世界，除保持人和动物与大自然更加贴 近的宗旨外，园区设计重视还原大自然本来面目，山地、河谷、森林、灌木林、沼泽、草原 错落分布，给野生动物创造更加自然、原始的生活环境。紧接其后的长隆酒店，开创了酒店 中庭放养野生动物的全新模式，以''人与动物、人与自然和谐相处”为经营理念，再次体现 了长隆和谐的发展观。

在野生动物的保护上，长隆集团更是不遗余力。他们不惜斥巨资建立了全国最大的世界 级珍稀物种白虎、白狮饲养基地。此外，长隆还主动承担起宣扬和谐理念的使命。2006年 就精心策划\"我要抱抱”活动，以\"亲近动物，拒绝冷漠”为主题，将时尚、关爱动物与社 会人文关怀有机结合，收到良好的社会效果。

科学发展观使得长隆集团在收获经济效益的同时，更收获了保护野生动物、创造环保 生态、促进科普教育等社会效益，并先后获得国家文化部的“文化产业示基地”和省''科普 教育基地”等殊荣。

五、形象：回报社会，增强企业无形资产

企业形象作为企业的无形资产，在企业发展过程中发挥着举足轻重的作用。良好的企业 形象，不仅能提升企业的社会声誉，増强企业的市场竞争力，还能为企业的健康持续发展打 下坚实的基础，使其立于不败之地。

长隆集团的成功离不开其社会责任心强烈、积极向上的企业形象的树立。长隆这种责任 感首先体现在战略选择上。长隆选择旅游业，不仅仅是出于长远的发展考虑，更出于企业家 自身对社会的责任感。旅游业是资源密集型与劳动密集型产业，发展旅游业不仅可以缓解社 会就业压力，改善人们的生活品质，更可以带动周边地区与城市的整体发展。

作为优秀企业，长隆集团一贯坚持''热心公益，回报社会”，积极投身各类社会慈善捐 助事业，大量捐款支援灾区、扶助建校等，力争在创造经济价值之余，能为推进文化事业、 提高人类生活质量作出贡献。在十多年的经营活动中，长隆集团始终坚持开展“关爱服务”, 把企业的爱心奉献给社会上需要关爱的人群。

对民众的关心与优质服务，对社会公益事业的积极参与，提升了长隆的社会声誉，树立 了长隆集团负责任、健康向上的企业形象。集团先后被省、市授予“优秀民营企业”、 \"先进民营企业”、\"热心公益”等系列荣誉称号，2006年更被授予\"省光彩事业金奖蔦

良好的企业形象造就了长隆强大的品牌力，长隆不仅是高品质的象征，更成为关爱社会、 为善最乐的康乐之家，在社会上拥有极好的口牌。例如红十字会组织的二十名脑瘫儿童游览 香江野生动物世界及观看长隆国际大马戏，《信息时报》组织的困难家庭免费游鰐鱼公园等 活动，都得到了长隆集团的大力支持。这些活动可以说是层出不穷、常年不断。长隆关爱社 会、热心公益的形象已深入人心，这无疑为长隆集团的健康持续发展打下了坚实的基础。

自19年至今的18年，长隆集团走过了一段不断创新，不断自我超越的历程。18年 的发展，长隆集团一站式旅游休闲度假区已然成形，并成为旅游领头羊、乃至国领先的大型 旅游企业集团，我们相信，依靠长隆独特的发展模式，长隆成为世界级旅游王国的目标不久 将会实现。