基于体验式消费下对上海购物中心商业建筑空间研究 徐洁帆张清 摘要：体验式购物中心是体验经济和电子商务时代下 起来，并且模糊了建筑中传统的“层”概念，让消费者随意游 的产物，它引导互动、人性化、持续等正能量价值理念，商业建 走在其中，扩大步行街聚拢人流的功能。如Ｋ１ １购物艺术中 筑空间的情境营造是需要建筑设计与环境设计手段的结合， 心，入口设置下沉广场、一层平台和自动扶梯，在建筑主入口 对应时代主题与核心价值的综合设计。从而诱发令人难忘的 处形成立体化的交通体系，有效的提升了上层商业的可达性 体验，让更多的人体会到建筑所表达的主题含义体验氛围。 （图１）。如上海大悦城围绕中庭空间采用了分段螺旋上升的 关键词：体验式商业建筑空间互动，情感 方式，利用缓坡组织交通，顺着它消费者可以有完整的购物体 验（图２）。 一、体验式消费背景 ２．情趣化步行街 随着体验经济时代的到来，电子商务的冲击，主题化经 情趣化步行街空间是典型的后现代商业空间模式，它一 营，体验化消费日益成为零售业市场竞争关注的焦点，体验式 改以往呆板、机械的空间格局，创造出弹性的空间形态。 购物中心也逐渐成为购物中心的发展趋势之一。现代的消费 营造步移景异的空间形象，促使消费行为在一连串愉悦的环 者在消费的同时己经不仅仅满足于传统观花式的购物消费， 境中发生。确切地说，复合式步行空间系统主要是通过不确 而是更重视在消费过程中获得的体验感受，消费者通过全方 定的线路、不可度量的距离以及弹性的停留空间几个环 位的参与或体验，充分理解所体验到的内涵和特色，增加购物 节实现的。在体验过程中，人会因为空间的遮挡、引导、冲突、 中的乐趣，激发欲求。商业建筑空间由消费载体演变为新的 聚焦等产生心理上的探求欲望，从而单一的消费行为转换为 消费对象，作为商业盈利的支撑。 视觉冲突、时间秩序、行为心理的复合愉悦行为，简单的三维 根据国际购物中心委员会（ＩＣＳＣ）对体验式商业的定义， 空间也相应的被复合式步行空间系统所取代，使得空间成为 这一商业模式是：“位于密度较高的住宅区域，迎合本商圈中 种交互式的、动态的、变化的空间。它的轴向旋转重新安排 消费顾客对零售的需求及对休闲方式的追求，具有露天开放 了建筑空间，使得空间更加灵活、多变，空间随之也成为动态 及良好环境的特征。主要有高端的全国性连锁专卖店，或以 和偶发的。而正是这种动态变化丰富了人们的空间体验感。 时装为主的百货主力店，多业态集合，以休闲为目的，包括餐 此商业空间设计在最小街区内可获得最大数量的街道和 饮、娱乐、书店、影院等设施，通过环境、建筑及装饰的风格营 临街面，通过流线穿插增加街区活力、丰富景致层次、促使探 造出别致的休闲消费场所。” 索动力，并且便于情趣空间的形成，满足人们多样的消费需 论文以上海体验式购物中心为研究对象，针对国内传统 求，更有利于塑造层次感强的特色空间。如正大乐城广场（图 购物中心出现的形象雷同、空间模式单一、缺乏体验的问题为 ３），情趣化步行街通过空中廊道的穿插以及不同楼层扶梯的 出发点，通过实地调查，并从消费者行为心理的角度进行思 层层交错，使消费者会在每个楼层产生不同的动态性的空间 索，进一步总结出体验式购物中心设计的一些方法。以期能 形态体验。同时配合庭院、小广场等节点的收放以及曲折丰 以小见大，唤醒建筑师在体验经济时代下对建筑设计的重新 富的路径规划，其空间体验更加生动有趣。 思考和探索。 ３．开放空间 对于一个购物中心来说，建设的密度不应过大，而是需要 二、诱发体验 些开放空间。这些开放空间为消费者提供了休息停留的场 体验通常不是自发的而是诱发的，独特的空间形态、优美 所，也是人流聚集，互相交流的中心。 的景观环境、迷人的灯光色彩等设计手段能增强感染力，诱惑 商业广场在某种程度上更多的容纳了城市功能，成为了 体验的发生与延续。这样的空间在功能上要兼具购物、餐饮、 增强城市活力的重要场所。因此，模糊商业广场的边界形成 休憩等多重功能，还要等承办商业、文化活动以适应消费者的 灰边界，从形态上强调城市开放空间的连续性，也有助于提 精神文化需求。在空间形式上要灵活多变，使消费者进入商 高城市商业空间的渗透性。如上海西郊百联购物中心（图４）， 业空间后感受到舒适、体验到愉悦，从而引发了非目的性的购 将一个具有聚合力的广场布置在中心腹地，广场即时购物中 物行为。以下结合实地调研资料，从体验式购物中心商业建 心与城市之间的过渡空间，弱化了商业广场的边界，起到吞吐 筑空间体验性设计的角度，总结出各个成功案例的设计亮点 吸纳人流、缓解城市交通压力的作用，又是连接城市交通的空 和值得借鉴的部分。 间，成为城市步行系统的重要节点，是城市提供社会交往的文 １．多首层 化场所。 按照商业规律，往往商铺租金随着楼层的增高成倍数递 屋顶空间的开放化也是体验式消费下购物中心商业空间 减，而多首层的设计很好地解决这个问题并赋予消费者更多 的一种表现方式，通过将商业建筑的屋顶变成为社会大众使 的空间体验。多首层设计是指通过缓坡步道、扶梯等建筑交 用的公共空间，为消费者提供开阔的场景，改善消费者的消费 通元素的布局应用，将一层与二层甚至三层步行街自然贯通 环境，丰富人们的生活体验。如在金光绿庭广场的开放生态 一 ９ 一 浅谈现象学对建筑学的意义 王同雨 摘要：哲学思想与建筑学理论的研究有着密切的联系， 同关注于现象学、美学、语言学、符号学、人类学、结构主义以 及解构主义等。建筑师依托某一哲学理论思想发展出一套与 之相应的建筑语言似乎成为了当代建筑发展的一种范式。从 ２０世纪５０年代起，受马丁一海德格尔的影响，建筑上的现象 学思考开始取代形式主义，极大地影响了当代建筑理论，现象 学逐渐成为建筑理论的首要范式之一，并且奠定了当代崇高 美学的基石。 本文从现象学的著名学者海德格尔《筑一居一思》一文出发， 通过介绍历史上此文对建筑学理论研究的直接启发作用，以 及＇３代建筑学理论与其中思想暗合的对应关系，试图说明现 －象学研究对建筑学的意义，并认为现象学研究仍然具有重要 的现实意义。 关键词：哲学现象学建筑学构筑场所环境 Ａｂｓｔｒａｃｔｉｏｎ：ＰｈｉＩｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒａｌ ｔｈｅｏｒｙ ｉｓ ｃｌｏｓｅｌｙ ｌｉｎｋｅｄ．Ｓｔｕｄｙｉｎｇ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｗｅｌｌ—ｋｎｏｗｎ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｌｏｇｙ ｐａｐｅｒ Ｂａｕｅｎ Ｗｏｈｎｅｎ Ｄｅｎｋｅｎ ｂｙ Ｈｅｉｄｅｇｇｅｒ，ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｉｌｌ ｓｔａｒｔ 在哲学中，尤其是西方哲学中，现象学所关注的场所精神 （德国，海德格尔）和空间体验（法国，梅洛一庞蒂）都是和建筑 空间直接关联的，所以，建筑学和哲学的相遇出现在现象学上 似乎是必然的了。 ｂｙ ｉｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇ ｄｉｒｅｃｔｌｙ ｉｎｓｐｉｒａｔｉｏｎ ｔｏ ｔｈｅ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒａｌ ｔｈｅｏｒｙ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｆｒｏｍ Ｈｅｉｄｅｇｇｅｒ’Ｓ ａｒｔｉｃｌｅ．Ａｎｄ ｔｈｅｎ，ｗｅ ｗｉｌｌ ｔａｌｋ ａｂｏｕｔ ｔｈｅ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ｂｅｔｗｅｅｎ ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒａｌ ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｌｏｇｙ，ａｔｔｅｍｐｔ ｔｏ ｄｅｓｃｒｉｂｅ ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｏｆ ｔｈｅ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｌｏｇｉｃａｌ ｓｔｕｄｙ ｏｆ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒｅ．Ｉｎ ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ，ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｌｏｇｉｃａｌ ｓｔｕｄｙｉｎｇ ｏｎ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒｅ ｓｔｉｌｌ ｈａｓ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ｓｉｇｎｉｉｃａｎｃｅ．ｆ 从２Ｏ世纪５０年代末期开始，西方工业社会已经大致完 成了战后重建。人们对建成环境的要求已不再局限于用低成 本、高速度建造的房屋来满足人们基本的生活需要，开始提出 各种人在社会、文化、心理方面的需求，例如环境的可识别性， 历史的延续性，地域感，私密感等等不一而足。随之而来的问 题是建筑师如何满足这些新要求的环境形式呢７人们迫切需 要一种方法，能用来调查人在环境中的全部体验，同时又必须 是理性的，能被公共验证的。 西方艺术理论把形式分成两部分——几何构成和它的象 ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ，Ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｌｏｇｙ，Ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒａｌ， Ｂｕｉｌｄｉｎｇ，Ｐｌａｃｅ，Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ 征意义。建筑师们大致可以分成两部分以两种方式对建筑形 一、哲学、现象学、建筑学的相遇 式进行着研究和创造。一部分现代建筑师在几何构成上大做 哲学涉及许多学科的根本性问题，尽管学科之间的差异 文章，他们精心于对传统意义上的现代建筑白色方盒子的处 理，如高技派（把方盒子做的更精细）、解构主义（打破方盒子） 均是此思路的延续：另一部分则尝试以符号学、类型学等理论 远远超过共性，但与建筑学仍然有许多相通之处。首先，两 门学科的探究分别是围绕什么是哲学，什么是建筑的终极问 题；其次，在认识论层面，哲学与建筑学都关注世界观，关注整 个自然界、社会、人和思维的体系：此外，哲学和建筑学都是一 种生成概念的活动。哲学家越来越融入建筑学，哲学家用比 喻和隐喻探索建构、建筑问题，甚至直接研究建筑。２０世纪 帮助建筑师创造“带故事”的形式语言，但这些理论提倡的都 是对某个特定文化中的人群有效的“外在意义”。建筑师如 何才能穿过这些表面意义，发掘出各种形式中更基本的、能被 全人类理解的“内在意义”呢？ 哲学对当代建筑理论产生深远影响，建筑理论家和哲学家共 现象学在建筑学中的应用就是为了试图解决上述两个问题。 ｌｌｌｌＩｌｌｌｌｌｌｌＩｌｌＩｌｌｌＩｌＩｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌＩＩｌＩｌｌｌｌｌｌｌｌｌＩＩＩｌＩｌＩｌｌｌｌｌｌｌｌＩＩｌＩｌｌｌＩｌｌｌｌｌｌｌｌｌＩＩｌｌＩｌＩｌｌｌｌｌｌｌｌｌＩｌＩｌＩｌｌＩＩｌｌＩｌｌＩｌＩｌＩｌＩｌｌＩｌｌｌｌｌｌＩＩＩＩＩＩｌｌｌｌｌｌｌｌＩＩｌｌＩＩＩｌＩｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌｌＩｌＩＩｌｌｌｌｌＩＩＩｌｌｌｌｌｌＩｌｌＩＩＩｌＩｌＩ 的自动扶梯，丰富了整个共享大空间的层次（图１０）；上海环球 港的内部共享空间内设置人行天桥，功能便利的同时增加了 空间的趣味性（图１１）。 三、结语 参考文献 【１］张庭伟、汪云等．现代购物中心一选址、规划、设计中 国建筑工业出版社，２００７ ｆ２１王晓、闫春林编著．现代商业建筑设计．中国建筑工 业出版社，２００５ 本文主要从体验式消费的角度对上海购物中心商业建筑 空间的一些设计手法进行了归纳总结。在当前购物中心向综 合化，体验式发展趋势下，商业建筑空间的营造不仅在于为 【３】美国城市土地利用学会（ＵＬＩ）编著．购物中心开发 设计手册．肖辉译．知识产权出版社，中国水利水电出版社， ２００４ 消费者提供舒适的购物环境，同时也应注重空间特色，使购 物中心成为集消费、交往、休憩多功能立体型的生态商业空 ｌ４Ｉ【美】Ｂ．约瑟夫·派恩，詹姆斯Ｈ＿吉尔摩．体验经 济．机械工业出版社，２００２ 间，使顾客在休闲和体验的空间氛围中引发对更多商品和活 动的需求。 【５］哀铁声．美国购物中心从郊区到中心的转变．国外城 市规划，２ｏｏ１．４ —１ ２—
