Ｌ县’’巴＿衣 中国传统茶元素在现代平面设计中的运用 （呼伦贝尔学院，内蒙古呼伦贝尔０２１００８） 摘要：中国传统茶元素是现代平面设计取之不尽、用之不竭的创作源泉。同时，将传统茶元素用于平面设计中，还可 以进一步深化茶文化的内涵，使其得到进一步弘扬与传承。本文尝试研究中国传统茶元素在现代平面设计中的应用，希望 能为创新现代平面设计献出微薄之力。 关键词：中国传统茶元素：茶文化：现代平面设计 众所周知，茶文化是中华传统文化的有机组成部分，在我国文明 大精深，内容丰富，覆盖面广，涉及面多，包括茶与美术、茶与歌舞、茶 与诗词、茶与宗教、茶与礼仪、饮茶风俗、茶艺表演、冲泡技巧、泡茶用 具和茶楼茶社等诸多方面，不管是哪个方面，都可以做一番长篇大 论，尽情展现茶文化的精妙之处。数千年来，茶不仅满足了中国人的 物质享受，也使中国人得到了精神享受，在茶的熏染中，思想境界得 到进一步提升。 我国茶文化具有东方民族特有的生活气息与艺术神韵。强调修 身养性、追求心平气和、向往和谐境界是我国茶文化的终极宗旨。在 深厚的文化思想和文化底蕴影响下，茶文化与我国养生学精神有着 异曲同工之妙，启发着中华民族特有的养生观，直接见证了中国历史 的发展与进步。茶是茶文化的重要媒介，其中渗透着儒家、道家和释 发展进程中发挥着至关重要的作用。现代平面设计越来越注重文化 品位，需要传统文化的点缀与装饰。可以说，中国传统茶元素是现代 平面设计取之不尽、用之不竭的创作源泉。同时，将传统茶元素用于 平面设计中，还可以进一步深化茶文化的内涵，使其得到进一步弘扬 与传承。本文尝试研究中国传统茶元素在现代平面设计中的应用，希 望能为创新现代平面设计献出微薄之力。 １中国传统茶元素概述 中国传统茶元素集中体现为茶文化，它是茶在中国精神义化中 的如实呈现，也是茶道精神在现实生活中的集中表现。传统茶文化博 作者简介：（１９８５一），女，河北省仓县人，本科，讲师，研究方向：设计专业。 个方面起到对当地旅游资源的宣传。确保了茶叶包装设计充分显示 地域文化，才能够使茶叶包装更为贴切的展示茶文化的优势与独特 形象，由此获取消费者的关注Ｉｓ］。 创新的、专业的茶叶包装设计团队将海南包装设计进行全面革新优 化。首先，海南茶叶绎营企业不能够一味的依赖于岛外设计企业，同 时也需要在当地培养具有创新意识的设计队伍；其次，海南茶叶包装 设计必须确保紧密贴合当地文化特色，加深对当地茶文化以及民族 文化的研究，积极的利用地区文化优势，总结海南茶叶包装的个性化 发展路径。最后，需要在产品包装造型上予以优化处理，或单一包装， 或整体包装，需要彻底改善当前已有的几种单一模式，借鉴其他产品 包装设计的创新发展经验应用在茶叶包装设计中。 现代产品包装设计概念已经不仅仅局限 对产品的包裹，同时 也兼具了宣传功能，为此，海南旅游岛在茶叶产品包装设计过程中， 也需要加强对宣传概念的关注，在茶叶包装中凸显茶叶文化与地区 文化特性，提升产品的宣传力度。当前海南茶叶包装设计中所存在的 问题包括创新意识不足、设计单一等，在未来发展中应该关注与地区 特色义化的结合，创新具有地区特色的包装设计。 参考文献 【１ Ｊ束立茹，王强．浅析现代茶叶包装设计中的茶文化 艺术与设计 （理论），２０１３（７）：４９—５１． ［２］孟庆刚．品牌效应背景下茶叶包装设计的传承与发展 福建茶 叶，２０１５（６）：８７—８８． ３．２ 以宣传海南旅游到文化为核心设计 茶叶包装一般需要体现出的特征为产品文化、品牌优势、绿色环 保、互动、人性化，其中文化特征是最为主要的特征，且实现难度较 高。茶叶的包装设计与其他产品不同，不能仅从艺术的角度出发去考 量，需要同时兼顾茶叶品质的特征以及市场环境的特质。其中茶叶就 具有文化属性的产品，本身具有着一定的地域特征和品质特点，形成 了地道的茶文化，设计应以清幽淡雅为主，同时可以结合当地茶园或 民俗等元素应用在包装设计中，凸显海南旅游茶叶的独特文化属性。 现代人们获取信息的渠道众多，造就了消费者市场中多元化的审美 特性，对此，海南茶叶包装设计更需要具备当前经济市场环境的包容 性，呈现出多元化的文化属性，展现海南茶叶文化以及地区文化的白 有特点。 ３－３ 以绿色环保概念为核心设计 海南地区的地理位置与自然资源成就了当地的生态景观与生态 环境，优质的空气与水源以及土地资源造就了有机生态的茶原料。基 于此，海南茶叶品牌宣传需要以有机生态、绿色环保为核心，将绿色 茶叶、有机茶叶、环保包装、绿色设计等概念进行融合，并将其推向市 场，带动全新的潮流趋势。首先，在茶叶包装材料选择方面，需要多选 用植物纤维、棉麻、木等容易降解的材料，最好是能够结合当地特色 的材料，减少对塑料、金属等材料的选择。其次，充分应用包装设计的 灵活性特点，在包装设计中凸显海南生态有机茶产品的健康概念，并 以现代印刷技术将其呈现。最后，将对海南有机植物，例如竹子、瓜 茸、树皮等包装材料的研究，研制出可作为包装的材料，将其应用在 茶叶包装设计的材料中，提升产品包装的独特性价值。 ［３］南方从茶包装变迁看现代包装设计语言的自然形态结构啊．福建 茶叶，２０１６（１）：１４３—１４４． ［４］汪新叶基于多元文化背景下茶叶的包装设计ｕ】．福建茶叶，２０１６ （１）：１５２—１５３． 【５］吕晓冬．浅谈茶叶包装设计对茶文化产业的影响 ２０１６（３）：２２５—２２６． 福建茶叶， 【６】蒋迎桂．茶叶包装的平面设计对茶叶消费者的影响 福建茶叶， ２０１６（３）：２３２—２３３． ３．４对当前茶叶包装设计进行优化 任何一种优质的产品都需要一个包装将其进行呈现，而包装设 计如果不能够配合其发展，势必会影响此类产品的长远发展，海南茶 叶的发展同样如此。若要突破茶叶包装设计陈旧的困境，就需要凭借 【７］张鹏．安徽茶叶包装设计中徽州文化的创新应用 盐城师范学院 学报（人文社会科学版），２０１６（３）：９３—９６． 【８］刘金萍．论茶叶包装平面设计中传统茶文化的融入 福建茶叶， ２０１６（９）：１７５－１７６． 家思想的精华，可以说，茶文化与人们的日常生活有着不可分割的亲 密关系，它使人们的生活发生了新的改变。我国茶文化的特征十分明 显，“以茶利礼仁”、“以茶表敬意”等习语真实体现了茶集礼、义、仁、 德等传统道德观念于一身。可以说，中国茶文化与中国哲学思想有着 相互依存、相辅相成的密切关系，可以使人修身养性，对中国文化和 中国社会的可持续发展起到巨大的促进作用。 基本以绿色、红色、黄色、黑白色或褐色为主。 在很多茶包装平面设计中，基本色调以绿色为主，这是因为茶的 生产环境和部分茶叶种类均为绿色，可以给人们营造一种绿色盎然、 欣欣尚荣的意境。在现代平面设计中搭配与绿色同款的色彩，或与中 ２中国传统茶元素与现代平面设计的结合 在时代影响下，现代平面设计发生了新的变化，设计师越来越强 调利用具有象征性的传统图形来表达设计理念，同时还辅以一些生 动巧妙的设计方法，使民族精神与外来文化有机交织在一起，使现代 设计同时呈现出民族感和时代性。 中国传统茶元素可以为现代平面设计提供新的想法和灵感，使 其凸显深厚的文化底蕴和现代文明的独特魅力。毫无疑问，要想创新 现代平面设计，可以深入研究中国茶文化特点，从中汲取素材，并根 性冷色茶搭配，能给人带来一种清新自然的视觉效果，如果与橙色、 紫色等色彩搭配，则可以发挥一种调和的作用，不仅可以给人带来明 亮妩媚的感觉，还要传达出一种意境深远的效果。另外，如果现代平 面设计中还带有茶杯图案，其中一股还会附有向上优柔延伸的白色 曲线，使人仿佛嗅到那浓郁的茶香。 红色象征着热情昂扬，在传统文化中象征着喜庆吉祥，茶文化 含义亦是如此；而黄色往往象征着中国帝制的权威，在茶文化中代 表着高贵与辉煌。中国人一直偏爱这两种色彩，所以不少平面设计 中借用了茶文化中的红色与黄色作为基本色调，以此呈现事物的高 贵与喜庆。 据平面设计要求提炼出茶文化的精华进行有效创作。如今，人们对茶 文化的认识更加深刻和全面，使得茶文化在现代社会中的影响力更 胜一筹，平面设计师可以在海报、广告或茶叶包装设计等领域充分利 用茶书画、茶诗词或茶道精神等进行设计，并适当加入新的时代元 素，使现代平面设计兼传统感与时代感于一体。 另外，中国传统茶元素具有一种神奇的意境，在现代平面设计中 应用茶元素，可以轻松解决一些难以构造的东西，使现代平面设计更 加凸显一种意境美，令人回味无穷，印象深刻。 总之，每个时代都有自己的特色，将中国茶文化与先进的时代元 素相融合，可以为其赋予新的内容与底蕴。在现代平面设计中应用中 国传统茶元素，可以证明设计者理念的创新，并证明他们有意识地传 承历史文化精华。当代平面设计师要打破思想束缚，从中国传统茶元 素中汲取灵感，使设计作品凸显文化的厚重感。 ３中国传统茶元素在现代平面设计中的具体应用 ３．１茶元素在图形设计中的应用 在现代平面设计中，传统图形可以为设计师提供无穷的灵感。我 国茶元素精彩纷呈，各具特色，比如茶画、茶诗等，都能为平面设计提 供一些材料，同时，茶文化中的图形比较直接，一目了然，可以持续延 伸现代平面设计的外延，使平面设计呈现出新的风采，让平面设计的 整体感觉更加贴近自然，体现“天人合一”的境界。而茶歌、茶曲、茶 宴、茶舞等在日常生活中也经常出现，呈现出百花齐放、精彩纷呈的 局面。平面设计师可以借鉴这些茶元素内敛而严谨的特征，使作品的 图形设计体现出茶文化特有的“真、和、美、静、全”等内涵。 从目前来看，中国传统茶元素在图形设计方面的应用，最直接体 现于茶叶包装设计中，其设计的直线、几何图形等逼真细腻，将传统 的茶事融入现代设计中，形成平面与空问的双重构造，可以使平面设 计的图形更加倾向于写意与工笔的有机融合。如今，茶叶包装设计中 的图形琳琅满目，主要包括民族采茶图、古茶山图片、古茶树图片，具 有写意色彩的仕女图等，有了这些点缀，使平面设计的内容大为丰 富，使其凸显极高的艺术价值与文化品位。 同时，我国民族众多，茶文化在发展过程中体现出不同的民族特 色和审美习惯，使得平面设计工作者在设计图形时，可以根据民族、 地域等不同内容推出不同的设计作品，满足社会大众多样化的审美 需求。另外，茶元素的图形构造纷繁复杂，在设计过程中需要使用点、 线、面和各种纹样进行装饰，以此使得现代平面设计呈现出一种含蓄 委婉的意境，进而体现设计手法的创新。 ３．２茶元素在色彩设计中的应用 马克思曾经指出：“在一般美感中，色彩是最大众化的形式。”这 足以证明色彩在平面设计中的重要地位。色彩具有主观情感化的特 点，不同的人对色彩有不同的感受，进而产生不同的联想，进入到不 同的审美境界中。俗话说：远看色，近看花“，说明色彩确实能够对人 们的视觉产生一定的影响力。在现代平面设计中应用色彩，不仅可以 美化作品，还能有助于传达信息，使人们更好地接受设计作品。 从目前来看，市场中以茶元素为主要背景的设计作品中，所使用 的色彩基本足为了向消费者传达茶种、茶地和茶叶特色等信息，色调 褐色属于深色系，一些茶叶冲泡后的颜色呈现深褐色，可以传达 出庄重深厚的感觉。而在平面设计中使用褐色，亦可以体现出高雅古 朴的气质。 总之，茶元素的色彩比较多样，现代平面设计可以从这些色彩中 汲取灵感，勇于创新，努力打破传统设计的格局。 ３．３ 茶元素在文字设计中的应用 毋庸置疑，文字也是现代平面设计的有机组成部分。中国传统茶 元素中包含了茶诗、茶词、茶俗等文字内容，具备独特的美感和深邃 的意境，可以积极应用于现代平面设计中。 为了衬托深邃优雅的主体，设计师可以在平面设计中应用茶诗 的语句，以此深化设计的文化底蕴。现在有不少茶叶包装平面设计使 用了茶诗、茶事、茶历史典故等文字，以此向大众传达设计作品的相 关信息和商品属性。 不难发现，中国的一些茶诗、茶词，对文字的表达非常简明，而且 易于传颂、内涵丰厚，比如“扬子江心水，蒙山顶上茶”、“天子须尝阳 羡茶，百草不敢先开花”、“山僧后檐茶数从，春来映竹抽新茸”、“茗牛 此中石，玉泉流不歇”等，表达方式十分直观，体现了对茶的颂扬与赞 美。现代平面设计借鉴茶的古诗词，再应用一些具备美感的字体加以 渲染和衬托，可以使设计作品呈现出独特意境。 另外，茶文化历史典故、茶俗等一些描绘中应用了篆刻辅助设 计，可以为现代平面设计中提供新的设计思路，墨色的运用、 ”体的 变化、飞白的虚实处理，可以使现代平面设计彰显历史感和时代感， 使人过目不忘，交口相赞 ４结束语 在现代平面设计行业中，各种新观念、新工艺、新技术层出不穷， 在全球化竞争日益激烈的大时代背景下，将现代科技、人文精神和艺 术底蕴相融合，将成为现代平面设计的重要方向。正所谓“民族的，就 是世界的”，中国传统茶元素凝结了中国传统文化的精髓，源远流长， 博大精深，有必要将其应用于现代平面设计中，使其呈现出回归自 然、返璞归真的信念。事实证明，将中国传统茶元素与现代平面设计 有机融合，更能使消费者感受到一种从里到外的生活艺术享受，使精 神世界得到充实，使心灵得到净化。所以现代平面设计师要认真学习 茶元素，汲取其精华用于作品设计中。 参考文献 【１］盖光．文艺生态审美论【Ｍ】．北京：人民出版社，２００７．６１． 【２】曾繁仁．试论生态美学叫．文艺研究，２００２（５）：１１． ［３】曾繁仁．生态美学——一种具有中国特色的当代关学观念 中国 文化研究，２００５（冬之卷）：１． ［４］徐恒醇．生态美学ｐ ．西安：陕西人民教育出版社，２０００．９ 【５］曾繁仁．生态存在论美学论稿【Ｍｌ＿山东：吉林人民出版社，２００３．５５． 【６】马蕾．可持续性包装设计探讨 ．包装工程，２０１１（４）：７７—８０． 【７Ｊ夏兵，张士康，汪一飞等．中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索【¨ 农业机械，２０１２（３６）：１ １０—１ １３． １８１陈捷．福建茶文化影响下的茶包装设计实践【１１．装饰，２０１５（４）：７４— ７
