节目策划书范文

　　一、栏目名称：

　　《背包客》之“慢城梦，半迷离”

　　二、播出时间：

　　每周六下午6:30—7:00

　　三、背景分析

　　1.概况

　　名不见经传的江苏南京高淳县桠溪镇，是在11月被世界慢城组织正式授予“国际慢城”称号的。它位于高淳县桠溪镇西北部一块面积约49平方公里的地区，属于长三角经济区和江苏沿江开发区域，目前人口约2万人，6个行政村分布在一条长达48公里的风光带两旁，当地人称其为“生态之旅”。是清朝皇帝钦赐的“江南圣地”，素有“日出斗金，日落斗银”的江南鱼米之乡的美誉。

　　2.旅游资源

　　1）自然资源：天地戏台、荆山竹海、状元山、游子山、南城遗址、大官塘、铜锣井、固城湖、石臼湖、

　　高淳特产：豆腐干、云溪香鹅、土鸡汤、螃蟹

　　2）人文资源：孔子周游、吴楚争霸、陈毅东征、春秋古固城遗址、薛城古人类遗址

　　四、策划目的

　　1）市场分析：因11月被世界慢城组织授予“慢城”称号的消息，迅速火遍网络——对于30多年来已习惯埋头奔走于“急行军”、深陷

　　高速发展带来种种“城市病”的国人来说，号称中国首个“国际慢城”的横空出现，宛如高速公路上的一个掉头标志般，引发广泛的震撼和瞩目。因此很多顶着压力的上班族都想去传说中的“乌托邦”—高淳国际慢城桠溪游玩。

　　2）最终目的：提高桠溪的知名度、使慢城走出中国。

　　五、策划原则

　　1.目的性原则：把桠溪城打造成国内著名的放松休闲旅游景点。

　　2.可行性原则：

　　1）高淳的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

　　2）高淳经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

　　3.特色化原则：

　　桠溪作为中国第一个国际慢城，它倡导着一种新的生活模式，因此加强桠溪的宣传和推广，让人们产生去高淳桠溪的动机。

　　4.主导和市场结合的原则：

　　1）主导，依靠南京市，甚至江苏省的强烈支持和推广。

　　2）提高桠溪的市场竞争力和综合实力。

　　六、主题口号

　　品味慢生活,共享淳幸福。

　　七、组织形式

　　主办：南京市

　　承办：南京市旅游局

　　协办：江苏卫视

　　八、栏目内容

　　主持人开场白，引入主题，介绍与本期内容相关的图片或场景，播放相关的视频文件。

　　1、旅游小情报

　　提供适时地旅游路线，旅游最新报价，以此来满足消费者对旅游信息的需求。

　　2、乐在其中

　　考虑到小型DV和相机的普遍性和实用性，旅游者会拥有大量的视频及照片，征集这样的资料可以增加趣味性和观众的兴趣，很好的提高收视率。

　　3、乐此一游

　　给观众介绍当地特有的旅游景点、特色小吃风俗人情、名人、古遗址、传说以及什么季节适合去当地的哪些景点，满足观众的猎奇心理。