品牌公益营销能否带来商业价值？

来源：爱够旅游网

品牌公益营销是指企业通过参与公益事业，以达到提高品牌知名度、树立品牌形象的目的。品牌公益营销能否带来商业价值，一直是企业关注的重点。下面从以下几个方面进行分析：

提高品牌知名度和形象

品牌公益营销可以使企业的品牌获得更多人的关注和认可。如可口可乐公司在中国推出的“可口可乐爱心行动”，通过资助贫困地区的学校、捐赠给孤儿院等方式，树立了可口可乐的良好形象，并提高了品牌知名度。这种积极的品牌形象和知名度可以带来更多的商业机会和商业价值。

建立与消费者的情感联系

品牌公益营销可以让消费者对企业产生认同感、好感度，从而建立起消费者与企业之间的情感联系。消费者更愿意选择支持公益事业的企业，这也会带来更多的商业机会和商业价值。如蒙牛公司推出的“真爱同行”公益项目，得到了消费者的高度认可和支持，也为蒙牛公司带来了更多的商业机会。

增加销售额和市场份额

品牌公益营销可以增加企业的销售额和市场份额。一些消费者会在考虑购买产品时会考虑企业是否有公益营销行为，如果企业有积极的公益行为，这些消费者更愿意选择支持这些企业的产品。例如，宝洁公司的“儿童安全计划”项目，消费者购买宝洁公司的产品时，会关注企业是否有积极的公益行为，并选择支持这些企业的产品。

综上所述，品牌公益营销能够带来商业价值，但是企业需要注重公益行为的真实性和可持续性，不能仅仅是一时的短期行为，要注重长期的公益投入，才能够得到消费者和社会的认可和支持。